Le voici le voilà, le tant attendu [DEADLINE]. La sortie intervient après l’expansion mondiale portée par la tournée de l’an dernier, et marque la première nouvelle parution du groupe au complet depuis trois ans et cinq mois. YG présente l’EP comme un disque centré sur des moments clés d’un parcours et qui finissent par définir tout un chacun, avec l’idée de capter le groupe dans un présent “nouvelle ère”, tant sur le plan musical que celui de la maturité individuelle.
Le titre principal, “GO”, occupe la place de deuxième piste, armé d’un “Blackpink’ll make ya,” qui installe un message de courage et de solidarité. Le teaser du clip, déjà commenté ces derniers jours, décrit un voyage à grande échelle, vagues qui se brisent, paysages de lave, puis bascule vers l’espace. On retrouve ainsi la dimension cinématographique annoncée en guise de métaphore de cette évolution.
L’EP aligne cinq titres et change de registre d’une piste à l’autre. “JUMP”, déjà prépublié, assume une ligne hard-style EDM. “Me and my” s’appuie sur une base rétro hip-hop avec des cuivres plus sophistiqués. “Champion” joue l’hymne porté par des mélodies et des paroles orientées vers l’élan. “Fxxxboy” met en avant une interprétation plus émotionnelle. L’ensemble est donc un disque court, mais construit. Qualité plutôt que quantité.
La sortie s’accompagne d’un fort relais médiatique international. Le communiqué cite notamment Billboard, Rolling Stone et NME, et Billboard évoque un groupe prêt à passer d’un redémarrage à un saut plus large, en décrivant l’univers de l’album comme “sensoriel” et “irrésistible”. YG insiste aussi sur le travail réalisé malgré le calendrier de tournée, en présentant [DEADLINE] comme un disque qui met à la fois en avant les capacités individuelles des quatre membres et leur capacité à travailler en tant que collectif.
Avec [BORN PINK], BLACKPINK avait déjà atteint simultanément la première place du Billboard 200 et de l’Official Albums Chart au Royaume-Uni, une première pour un girl group K-pop. L’album avait, dès sa sortie, dépassé 2 millions d’exemplaires vendus (Circle Chart, septembre 2022), et la tournée associée réuni 1,8 million de spectateurs. De quoi confirmer l’ampleur de l’attente autour de ce nouveau comeback.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 